“Реклама – двигатель торговли” – эта истина получила наиболее яркое подтверждение с появлением Интернета, поскольку Всемирная паутина объединила в одно сообщество огромное количество пользователей, каждый из которых потенциально заинтересован в приобретении какого-либо товара.

Обратить внимание пользователя, привлечь его на сайт и превратить из посетителя в клиента – вот основная цель любого рекламодателя. Но сначала нужно, чтобы пользователь его заметил, именно для этого и служит баннер. Как и в реальной жизни, так и в Интернете есть свои инструменты для рекламирования товаров и услуг, и баннер является наиболее популярным и распространённым из них.

Баннер – это графическое, как правило, прямоугольное изображение, сообщающее определённую информацию и служащее гиперссылкой для перехода на веб-ресурс. Иными словами, баннер – это размещённый на сайте визуальный носитель рекламной информации. Баннер должен не только привлечь внимание, но и вызвать интерес, побудить к переходу на рекламируемый сайт и подтолкнуть к покупке товара или услуги.

Чтобы этого добиться, всё чаще используются анимированные баннеры, т.е. с эффектом движения, а также флеш-баннеры, выполненные на основе мультимедийных технологий, что позволяет добиться не только изображения высокого качества, но и звукового сопровождения. При таком подходе эффективность баннеров увеличивается многократно.